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點亮超級用戶，創造品牌切割新天地。“超級用戶”是企業數字品牌營銷策劃的重要承載，優秀的產業品牌，優秀的品牌切割，無不以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃創新，以產業級品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以產品服務測評等數字營銷策劃激發品牌活力，更重要的是，全面激活超級用戶經營價值，全面創造新用戶經營特色。超級用戶，超級經營，創造超級品牌特色。
 
“五大方法”，點亮超級用戶運營，創新品牌切割。1）“產品服務測評發布”：植入產品/服務，豐富測評內容；創新測評形式，組合短視頻、直播等多元化形式。2）“消費意見收集反饋”：刷新用戶經營；激活用戶消費意見，放大產品感知。3）“產品活動再激發”：聚焦迭代產品，創新產品預售/眾籌等形式；鎖定超級用戶，設計“爆品禮包”，裂變式傳播激發多下單。4）“達人直播幫扶”：融入消費場景，優選直播達人；招募優秀超級用戶，點亮直播運營。5）“線下聚會強社交”：設計主題活動，創造線下聚會等新形式；激活超級用戶社交，構建“品牌VIP圈”。
 
“五大方法”之一——“產品服務測評發布”：植入產品/服務，豐富測評內容；創新測評形式，組合短視頻、直播等多元化形式
 
植入產品/服務，豐富測評內容。超級用戶，其本身就是“用戶”，就是“消費者”，熱愛產品、享受服務、發布體驗是其倍感快樂的事情，快速點亮產品價值，讓產品的功能亮化出來，讓產品的價值活化出來，才是“超級用戶”倍感興趣的地方，也是其能發揮最大消費價值的地方。
 
創新測評形式，組合短視頻、直播等多元化形式。產業級品牌戰略指引超級用戶品牌營銷策劃創新，產業級品牌策劃傳播點亮“超級用戶經營”，數字品牌營銷策劃創新使“超級用戶”交互形式更全面，以產品測評提升“明星產品”關注度，以產品視頻解讀、明星產品直播等全面解讀產品，超級用戶深入解讀越全面，產品價值越突出。
 
經典案例：根據BESTADVISOR、中信證券研究部等綜合資訊表明，當推出新品時，SharkNinja 會邀請當地網紅進行開箱測評，通過內容營銷的方式實現網紅粉絲轉化；在如 Facebook、Twitter、Instagram 等平臺上，也有進行賬號運營，通過定時發布內容與優惠券，進行消費者社區建設。更如在疫情期間 Ninja 推出了cookingcircle.com 線上烹飪平臺，為消費者提供食譜，并通過視頻指導消費者使用 Ninja 產品烹飪，提高消費者粘性。 “五大方法”之二——“消費意見收集反饋”：刷新用戶經營；激活用戶消費意見，放大產品感知
 
刷新用戶經營。我們已經進入了數字營銷策劃的新時代，數字化技術驅動企業新商業策劃變革，數字品牌策劃風行中國，以數字化技術助推超級用戶經營，以“優質商品”智能推薦豐富“超級用戶標簽”，以“強智能服務”強化“超級用戶經營”，以“智能精選”、“智能匯集”等匯總超級用戶的意見，“超級用戶經營”必能更上一層樓。
 
激活用戶消費意見，放大產品感知。產品有消費，用戶經營有價值，“超級用戶”更有其特質。優秀的“超級用戶運營”，得到的是用戶意見，改進的是產品質量，活化的是用戶價值。放大產品感知，創造用戶消費意見，必能推進產品品牌營銷策劃的創新，必能升級“超級用戶經營”。
 
經典案例：根據公司招股說明書、中信證券研究部等綜合資訊表明，九陽和 SharkNinja 的研發體系都是以洞察消費者需求為核心，進行長期內新技術的研究與短期內新產品的開發、迭代，研發體系驚人一致，有效減少磨合成本；通過中國蘇州、美國波士頓和英國倫敦的 5 個研發中心所建立起全天候運轉的全球創新平臺，可以促進不同市場間的信息交互和共享，更加精準判斷和把握行業痛點。比如 Ninja 在九陽研發團隊幫助下，通過消費者洞察與技術融合，研發 出的爆品 Foodi 系列空氣壓力炸鍋、室內烤架等。 “超級用戶運營”，經營的是用戶，點亮的是產業級品牌營銷策劃，創造的是產業級品牌價值。超級用戶，以產業級品牌戰略指引用戶品牌營銷策劃落地，以產業級品牌策劃傳播刷新“超級用戶認知”，更以產品服務測評、消費意見收集等數字營銷策劃創新點亮“超級用戶價值”，必能大大提升超級用戶的含金量與高價值。更多方法請見《品牌切割戰之超級用戶運營五法（下）》。