全域運營策劃之全域價值點亮八要素（上）
發布時間：2025-06-13 ????點擊數：
點亮全域價值，創新全域運營策劃。全域價值點亮，貴在以品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“強品牌人設”，以數字化技術賦能差異化客戶經營，更以數字品牌營銷策劃激發高價值用戶交互、塑造獨特品牌場景，讓消費者價值更閃亮，讓“品牌價值”更獨特，讓消費者更有消費黏性！
“八大要素”，點亮全域價值。1）“品牌DNA點亮”：植入品牌特質，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值。2）“人設刷新”：挖掘經營特色，塑造“品牌新人設”；創意主流話題，有網名有故事，提升用戶信任度。3）“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發現“品牌化場景”。4）“智能化內容推薦”：升級數字化，細化內容價值；智能化推薦，讓用戶有價值。5）“社群規則創造”：培育超級用戶，點燃用戶消費；超級喜愛，創造社群新運行規則。6）“全域活動創造”：圍繞產品，開展相關主題活動；用好積分及優惠券，打通“全渠道運營”。7）“產品矩陣打造”：打造“明星產品”，牽引大消費；社群需求有創造，產品矩陣“大創造”。8）“數字化系統升級”：升級數字化技術，引入“游戲式系統”；游戲化運營，系統大創造。
“品牌DNA點亮”：植入品牌特質，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值
植入品牌特質，點亮品牌精神。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營策劃，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特質，在專業價值上做文章，訴求專業性；或挖掘企業成長基因，主打企業的匠心精神，真正點亮品牌特質，讓品牌精神更閃亮！
喚醒品牌DNA，注入全域新價值。每一個品牌都有自己的品牌DNA，都有自己的“特色”所在，越優秀的品牌，越會融入數字化技術，越會注重融入全渠道品牌營銷策劃，或通過行業專家拉升品牌的“行業級背書”，或通過品牌直播發放優惠券、激發用戶到店、匯聚全渠道流量，或通過達人直播提升品牌知名度、提升用戶的信賴度，讓全渠道品牌策劃傳播更給力&更吸引人！
經典案例：根據各公司官網、泡泡瑪特招股說明書、名創優品2023年年報、申萬宏源研究等綜合資訊表明，與國內其他潮玩產業玩家相比，名創優品在 IP 數量及 IP 知名度方面具有較大優勢。據公司官網，截至目前，名創優品已與超 80 個國內外知名 IP 進行深度合作，同時名創優品線下門店規模優勢 顯著，截至 2023 年底國內線下門店數達 3926 家。
“人設刷新”：挖掘經營特色，塑造“品牌新人設”；創意主流話題，有網名有故事，提升用戶信任度
挖掘經營特色，塑造“品牌新人設”。品牌有人設，價值更出眾；越優秀的品牌，越能突出自己的“品牌人設”，或引入行業專家，建立“專業級品牌人設”，塑造“行業新價值”；或與國際品牌聯合設立“國際級研發中心”，秀出“國際范”，讓品牌更有全球化視野、更有產業引領力。
創意主流話題，有網名有故事，提升用戶信任度。數字化技術賦能差異化用戶運營，數字品牌營銷策劃大大提升了高價值用戶交互，越優秀的品牌，越能順應主流潮流，或創意消費話題，植入新產品，點燃用戶的消費熱情；或抓住新網名，創造新故事，提升用戶的關注度，讓用戶更有信任度。
經典案例：根據公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創優品在 3 次 IP 運營中采取了相似的營銷步驟:產品上新前 1-2 周線上全平臺預熱， 上新 1 個月內在重點城市開設主題概念店引流，最后全國門店、線上平臺開放通販。
“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發現“品牌化場景”
塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”。越優秀的全域運營，越能創造新消費新價值，越能抓住用戶消費的“場景”，或開發新一代產品，建立“品牌化消費場景”，搶占獨特消費場景，代言“新產品新消費”，如“怕上火 喝王老吉”；或升級新消費主題，以個性化定制滿足用戶的高端需求，以標準化產品滿足用戶的“性價比訴求”，讓用戶極具吸引力。
營造獨特時空，發現“品牌化場景”。優秀品牌的“全域運營”，無不以“產業品牌”牽引企業產業鏈經營，無不以“品牌化場景”點燃用戶的消費之火，或落地新門店，展現新品牌特質，植入智能AI科技，讓用戶有“獨特體驗”；或設計新品牌主題，營造“沉浸式氛圍”，讓品牌更能吸引用戶眼球，讓產品價值更突出！
經典案例：根據公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創優品在芭比、Loopy 兩次聯名中，主題門店頗具亮點。如長沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設計(如芭比粉色調、Loopy 沉浸式場景)及創新技術(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網紅打卡點。
全域價值經營，重在全渠道品牌營銷策劃助力的“全域用戶運營”，強在數字化技術賦能的線上交流、線下交互為代表的“全渠道聯動”。以品牌戰略指引全渠道品牌策劃傳播，以“強品牌人設”牽引數字品牌營銷策劃創新，以“獨特場景”點亮新產業品牌感知，全域品牌運營，必有所成！更多要素請見《全域運營策劃之全域價值點亮八要素（中）》。
“八大要素”，點亮全域價值。1）“品牌DNA點亮”：植入品牌特質，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值。2）“人設刷新”：挖掘經營特色，塑造“品牌新人設”；創意主流話題，有網名有故事，提升用戶信任度。3）“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發現“品牌化場景”。4）“智能化內容推薦”：升級數字化，細化內容價值；智能化推薦，讓用戶有價值。5）“社群規則創造”：培育超級用戶，點燃用戶消費；超級喜愛，創造社群新運行規則。6）“全域活動創造”：圍繞產品，開展相關主題活動；用好積分及優惠券，打通“全渠道運營”。7）“產品矩陣打造”：打造“明星產品”，牽引大消費；社群需求有創造，產品矩陣“大創造”。8）“數字化系統升級”：升級數字化技術，引入“游戲式系統”；游戲化運營，系統大創造。
“品牌DNA點亮”：植入品牌特質，點亮品牌精神；喚醒品牌DNA，注入全域新價值
植入品牌特質，點亮品牌精神。品牌戰略指引全渠道品牌營銷策劃創新，越優秀的全域運營策劃，越需要激活“品牌的力量”，其或挖掘品牌特質，在專業價值上做文章，訴求專業性；或挖掘企業成長基因，主打企業的匠心精神，真正點亮品牌特質，讓品牌精神更閃亮！
喚醒品牌DNA，注入全域新價值。每一個品牌都有自己的品牌DNA，都有自己的“特色”所在，越優秀的品牌，越會融入數字化技術，越會注重融入全渠道品牌營銷策劃，或通過行業專家拉升品牌的“行業級背書”，或通過品牌直播發放優惠券、激發用戶到店、匯聚全渠道流量，或通過達人直播提升品牌知名度、提升用戶的信賴度，讓全渠道品牌策劃傳播更給力&更吸引人！
經典案例：根據各公司官網、泡泡瑪特招股說明書、名創優品2023年年報、申萬宏源研究等綜合資訊表明，與國內其他潮玩產業玩家相比，名創優品在 IP 數量及 IP 知名度方面具有較大優勢。據公司官網，截至目前，名創優品已與超 80 個國內外知名 IP 進行深度合作，同時名創優品線下門店規模優勢 顯著，截至 2023 年底國內線下門店數達 3926 家。
挖掘經營特色，塑造“品牌新人設”。品牌有人設，價值更出眾；越優秀的品牌，越能突出自己的“品牌人設”，或引入行業專家，建立“專業級品牌人設”，塑造“行業新價值”；或與國際品牌聯合設立“國際級研發中心”，秀出“國際范”，讓品牌更有全球化視野、更有產業引領力。
創意主流話題，有網名有故事，提升用戶信任度。數字化技術賦能差異化用戶運營，數字品牌營銷策劃大大提升了高價值用戶交互，越優秀的品牌，越能順應主流潮流，或創意消費話題，植入新產品，點燃用戶的消費熱情；或抓住新網名，創造新故事，提升用戶的關注度，讓用戶更有信任度。
經典案例：根據公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創優品在 3 次 IP 運營中采取了相似的營銷步驟:產品上新前 1-2 周線上全平臺預熱， 上新 1 個月內在重點城市開設主題概念店引流，最后全國門店、線上平臺開放通販。
“獨特場景塑造”：塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”；營造獨特時空，發現“品牌化場景”
塑造典型消費時間，建立“新場景新主題”。越優秀的全域運營，越能創造新消費新價值，越能抓住用戶消費的“場景”，或開發新一代產品，建立“品牌化消費場景”，搶占獨特消費場景，代言“新產品新消費”，如“怕上火 喝王老吉”；或升級新消費主題，以個性化定制滿足用戶的高端需求，以標準化產品滿足用戶的“性價比訴求”，讓用戶極具吸引力。
營造獨特時空，發現“品牌化場景”。優秀品牌的“全域運營”，無不以“產業品牌”牽引企業產業鏈經營，無不以“品牌化場景”點燃用戶的消費之火，或落地新門店，展現新品牌特質，植入智能AI科技，讓用戶有“獨特體驗”；或設計新品牌主題，營造“沉浸式氛圍”，讓品牌更能吸引用戶眼球，讓產品價值更突出！
經典案例：根據公司官網、申萬宏源研究等綜合資訊表明，名創優品在芭比、Loopy 兩次聯名中，主題門店頗具亮點。如長沙芭比概念店和杭州 Loopy 旗艦 店等，利用鮮明 IP 主題設計(如芭比粉色調、Loopy 沉浸式場景)及創新技術(如裸眼 3D 天幕)，成為城市網紅打卡點。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號